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上周遇到個挺有意思的事兒。朋友老王興沖沖給我看他新做的企業(yè)官網(wǎng)，結(jié)果點開瞬間我就樂了——首頁那個自動播放的宣傳視頻，配著九十年代電視購物風(fēng)格的配音，嚇得我手忙腳亂找靜音鍵。這都2023年了，居然還有企業(yè)把官網(wǎng)做得像鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)吧主頁。

說真的，現(xiàn)在很多老板對網(wǎng)站建設(shè)的認(rèn)知還停留在"有個頁面就行"的階段。前兩天去參加行業(yè)交流會，聽到最離譜的說法是："我們主要靠線下渠道，網(wǎng)站隨便弄弄就好"。哎，這話聽著就跟"我出門見客戶穿睡衣也行"一個道理。

官網(wǎng)早就不只是門面了

十年前可能確實如此。那時候企業(yè)官網(wǎng)就是個電子版宣傳冊，放點公司簡介、產(chǎn)品圖片完事。但現(xiàn)在？官網(wǎng)可是24小時在線的金牌銷售啊！我觀察過數(shù)據(jù)，超過60%的客戶在接觸銷售前，會先偷偷研究企業(yè)官網(wǎng)。

有個做機(jī)械設(shè)備的朋友跟我吐槽，說總感覺線上詢盤質(zhì)量差。我去他官網(wǎng)轉(zhuǎn)了一圈就發(fā)現(xiàn)問題了——產(chǎn)品參數(shù)表居然是用手機(jī)拍紙質(zhì)文件上傳的，關(guān)鍵數(shù)據(jù)都糊成馬賽克了?？蛻暨B基礎(chǔ)信息都查不明白，能來詢價的可不就是碰運氣的嘛。

那些年我們踩過的坑

說到網(wǎng)站建設(shè)的雷區(qū)，我可太有發(fā)言權(quán)了。去年幫親戚把關(guān)網(wǎng)站建設(shè)，報價從三千到三十萬的都有。最夸張的是某家號稱"AI智能建站"的，結(jié)果做出來的頁面連手機(jī)適配都沒做好，點開菜單能卡成PPT。

現(xiàn)在市面上常見三種建站模式： 1. 模板建站：便宜是真便宜，但撞衫率太高。上次同時打開兩家競品網(wǎng)站，除了LOGO不同其他完全一樣，尷尬得腳趾摳地 2. 定制開發(fā)：聽著高大上，但工期動不動三個月起。有個客戶等網(wǎng)站上線時，連產(chǎn)品都更新兩代了 3. SAAS建站：最近挺火的，不過對網(wǎng)絡(luò)要求高。有次展會現(xiàn)場網(wǎng)速慢，企業(yè)宣傳視頻加載了五分鐘還沒出來

好網(wǎng)站的三大隱形標(biāo)準(zhǔn)

判斷網(wǎng)站好不好用，我有個土辦法——讓公司前臺阿姨操作試試。能三分鐘內(nèi)找到想要的信息，這網(wǎng)站就算及格。具體來說：

加載速度比外賣小哥還急 現(xiàn)在人耐心不超過3秒。有次我查某廠家聯(lián)系方式，等了8秒還沒打開頁面，直接轉(zhuǎn)頭找競品了。后來發(fā)現(xiàn)他們首頁放了十幾張高清大圖，每張都5MB以上...

手機(jī)看著比電腦還舒服 去年雙十一我特意觀察過，75%的采購經(jīng)理是用手機(jī)查供應(yīng)商信息的。但很多企業(yè)官網(wǎng)的手機(jī)端，字小得要用放大鏡看，表格還得左右劃拉。

內(nèi)容更新比朋友圈還勤快 見過最絕的案例是某公司官網(wǎng)"最新動態(tài)"欄，最新消息是2018年春節(jié)放假通知。這種僵尸網(wǎng)站不如直接關(guān)掉，留著反而減分。

給中小企業(yè)的實用建議

要是預(yù)算有限，可以試試"輕量級"建站方案： - 重點打磨產(chǎn)品頁和案例庫，其他頁面做減法 - 用現(xiàn)成模板但要深度定制，至少改字體配色 - 必裝在線客服工具，我見過最聰明的做法是在產(chǎn)品頁嵌入即時計算的報價器

有個做零部件的客戶聽了我的建議，把網(wǎng)站從百科全書改成"產(chǎn)品說明書"風(fēng)格，三個月后詢盤量翻了倍。關(guān)鍵是把客戶最關(guān)心的材質(zhì)證明、檢測報告都做成顯眼入口，比放董事長致辭實在多了。

說到底啊，企業(yè)官網(wǎng)早過了拼酷炫特效的年代。現(xiàn)在比的是誰能更快、更準(zhǔn)地解決客戶問題。下次你再看到自動播放的背景音樂，記得學(xué)我——第一時間靜音，然后真誠地建議他們："該升級了"。