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說(shuō)實(shí)話，這些年我見(jiàn)過(guò)太多"僵尸網(wǎng)站"了。就是那種花了幾萬(wàn)塊建好，結(jié)果除了老板自己偶爾登錄后臺(tái)看看，幾乎沒(méi)人訪問(wèn)的企業(yè)官網(wǎng)。每次遇到這種情況，我都想問(wèn)問(wèn)企業(yè)主：您建這個(gè)網(wǎng)站，圖啥呢？

網(wǎng)站不是電子版宣傳冊(cè)

很多老板對(duì)網(wǎng)站的理解還停留在十年前——"有個(gè)頁(yè)面展示公司介紹和產(chǎn)品就行"。拜托，現(xiàn)在都2023年了！你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站早就能自動(dòng)抓取潛在客戶信息了，你的網(wǎng)站卻連個(gè)在線咨詢按鈕都找不到。

我有個(gè)做建材的朋友，去年花8000塊做了個(gè)特別"高大上"的官網(wǎng)，首頁(yè)輪播圖做得跟汽車廣告似的。結(jié)果呢？半年下來(lái)，通過(guò)網(wǎng)站來(lái)的客戶居然只有3個(gè)。后來(lái)我?guī)退治隽讼?，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題出在：

1. 網(wǎng)站打開(kāi)速度慢得讓人想砸手機(jī) 2. 產(chǎn)品頁(yè)面連個(gè)詢價(jià)入口都沒(méi)有 3. 移動(dòng)端顯示亂七八糟

你看，這就是典型的"面子工程"，中看不中用。

好網(wǎng)站的三大鐵律

從我這些年觀察來(lái)看，真正能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的企業(yè)網(wǎng)站，基本都做到了這三點(diǎn)：

1. 快得飛起

現(xiàn)在用戶耐心有多差？這么說(shuō)吧，如果3秒內(nèi)打不開(kāi)你的網(wǎng)頁(yè)，70%的人會(huì)直接關(guān)掉。我測(cè)試過(guò)上百個(gè)企業(yè)站，發(fā)現(xiàn)加載速度每快1秒，轉(zhuǎn)化率就能提升2%左右。

有個(gè)小技巧：把首頁(yè)圖片壓縮到200kb以內(nèi)，能顯著提升打開(kāi)速度。別整那些花里胡哨的全屏視頻，除非你賣的是高端數(shù)碼產(chǎn)品。

2. 讓用戶"一鍵下單"

優(yōu)秀的網(wǎng)站就像個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)銷售。該放聯(lián)系電話的地方絕對(duì)醒目，該加在線客服的位置絕不含糊。

舉個(gè)反面教材：上周我?guī)陀H戚找裝修公司，看到某家網(wǎng)站產(chǎn)品詳情頁(yè)居然要下載PDF才能看報(bào)價(jià)！這種反人類設(shè)計(jì)，活該沒(méi)生意。

3. 移動(dòng)端優(yōu)先

說(shuō)出來(lái)你可能不信，現(xiàn)在60%以上的B端客戶都會(huì)先用手機(jī)查企業(yè)信息。但很多企業(yè)網(wǎng)站的手機(jī)版簡(jiǎn)直慘不忍睹——文字?jǐn)D在一起，按鈕點(diǎn)不到，表格顯示不全...

建議你現(xiàn)在就掏出手機(jī)，打開(kāi)自家網(wǎng)站試試。如果體驗(yàn)很差，趕緊找建站公司改吧，這錢不能省。

內(nèi)容才是王道

網(wǎng)站建得再漂亮，沒(méi)內(nèi)容也是白搭。我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)特別喜歡在首頁(yè)寫"成立于1998年，專注行業(yè)20年"這種廢話。用戶關(guān)心的是：你能解決什么問(wèn)題？比同行強(qiáng)在哪？

好的產(chǎn)品文案要像跟客戶面對(duì)面聊天：

- 不要說(shuō)"采用先進(jìn)技術(shù)"，要說(shuō)"比普通產(chǎn)品省電30%" - 不要寫"優(yōu)質(zhì)服務(wù)"，要寫"24小時(shí)內(nèi)工程師上門" - 別放那種擺拍的產(chǎn)品圖，多展示真實(shí)使用場(chǎng)景

記住：用戶都很忙，你要在5秒內(nèi)讓他們明白選擇你的理由。

別被建站公司忽悠了

市面上建站公司魚(yú)龍混雜，有的報(bào)價(jià)3000，有的要10萬(wàn)，區(qū)別在哪？說(shuō)實(shí)話，很多都是包裝話術(shù)。

我建議中小企業(yè)選擇"輕量級(jí)"建站方案：

1. 響應(yīng)式設(shè)計(jì)（電腦手機(jī)自適應(yīng)） 2. 基礎(chǔ)SEO優(yōu)化（至少能讓百度搜到） 3. 簡(jiǎn)易后臺(tái)（方便自己更新內(nèi)容） 4. 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析（知道訪客從哪來(lái)）

那些吹得天花亂墜的"AI智能建站""區(qū)塊鏈技術(shù)"，八成是收智商稅的。

網(wǎng)站要持續(xù)運(yùn)營(yíng)

建網(wǎng)站就像開(kāi)飯店，不是裝修完就完事了。你得：

- 定期更新內(nèi)容（新聞、案例、活動(dòng)） - 分析訪問(wèn)數(shù)據(jù)（哪些頁(yè)面受歡迎） - 優(yōu)化轉(zhuǎn)化路徑（減少用戶操作步驟）

有個(gè)做機(jī)械設(shè)備的朋友，堅(jiān)持每周在網(wǎng)站發(fā)布技術(shù)文章。半年后，通過(guò)網(wǎng)站來(lái)的詢盤增加了3倍，而且都是精準(zhǔn)客戶。

最后說(shuō)句掏心窩的

現(xiàn)在獲客成本這么高，一個(gè)好網(wǎng)站就是你的"自動(dòng)賺錢機(jī)器"。與其每年花十幾萬(wàn)投效果不明的廣告，不如先把網(wǎng)站這個(gè)基本功做好。

下次你再看到網(wǎng)站后臺(tái)的訪問(wèn)數(shù)據(jù)時(shí)，不妨多問(wèn)一句：這些流量，到底轉(zhuǎn)化成訂單了嗎？